Un recente studio rivela il profondo impatto delle promozioni di vendita sui budget di criptovalute. Tra l’aumento dell’inflazione e un’economia difficile, i professionisti del marketing stanno ricalibrando i loro approcci, passando dalle tradizionali strategie a lungo termine per affrontare le esigenze immediate. Vediamo come le criptovalute si colllegano al mercato delle vendite.
Il clima economico per i venditori di criptovalute
La prima metà del 2023 è stata testimone di un contesto economico difficile. Gli alti tassi di inflazione, gli aumenti dei tassi di interesse e l’incertezza economica generale lo hanno caratterizzato.
Molte aziende, desiderose di proteggere i propri profitti, hanno preso la decisione di ridurre i propri investimenti di marketing. Nel frattempo, altri come Binance e Coinbase hanno deciso di licenziare interi team.
L’Institute of Practitioners in Advertising (IPA) ha rivelato nel suo rapporto Bellwether del secondo trimestre del 2023 che un significativo 12,6% dei professionisti del marketing senior intervistati era pessimista riguardo alle prospettive finanziarie dei propri settori.
Tuttavia, il perno non è guidato esclusivamente da fosche previsioni finanziarie. Anche la debole crescita della pubblicità ha avuto un ruolo. E questo può impattare positivamente anche chi investe nelle criptovalute, soprattutto a lungo termine, usando piattaforme affidabili come the news spy.
Un esempio per illustrare questo è l’espressione impercettibile di “mercato pubblicitario impegnativo”. Ciò è stato ripetuto quattro volte nelle prime due pagine del resoconto finanziario intermedio per il 2023 pubblicato da ITV, una rete televisiva britannica.
Il passaggio alle promozioni sulle vendite
Con il declino del mercato pubblicitario tradizionale, emerge una ripresa delle promozioni di vendita. I dati recenti del rapporto Bellwether dell’IPA rivelano un notevole aumento dei budget per le “promozioni delle vendite”.
In effetti, un aumento significativo del 13,4% delle aziende ha aumentato la spesa per queste promozioni. Questa è una cifra non testimoniata negli ultimi due decenni.
Di conseguenza, la tendenza verso promozioni di vendita non significa necessariamente che i progetti crittografici debbano rifiutare la costruzione del marchio a lungo termine. Se le promozioni di vendita sono guidate dal marchio, possono fornire un impegno mirato ai consumatori, garantendo una combinazione di vendite a breve termine e crescita sostenuta del marchio.
La dimensione del criptomarketing
Per l’industria delle criptovalute, questi risultati hanno un peso particolare. I budget di marketing delle criptovalute sono particolarmente sensibili ai cambiamenti nell’economia più ampia a causa della natura volatile delle valute digitali.
Comprendere e rispondere a queste tendenze di marketing più ampie può distinguere tra prosperare e sopravvivere.
Karl Weaver, vicepresidente di MediaLink, ha sottolineato la cautela necessaria nella corsa alle promozioni di vendita. Soprattutto in settori come le criptovalute, che prosperano sulla fiducia e sulla credibilità a lungo termine.
L’integrazione dell’intelligenza artificiale nel marketing delle criptovalute
L’attuale panorama economico ha portato in primo piano le promozioni delle vendite e amplificato il ruolo dell’intelligenza artificiale (AI) nel marketing. Nonostante l’ascesa di piattaforme come ChatGPT, molti marketer sono stati lenti nell’adottare strategicamente le tecnologie AI.
Weaver rileva l’imminente necessità di un approccio più strategico all’IA, suggerendo che le aziende devono comprendere i potenziali impatti dell’IA e integrarli nelle loro strategie commerciali. Pertanto, questa integrazione è cruciale per i marketer di criptovalute che operano all’intersezione tra finanza e tecnologia.
Conclusione
Il difficile clima economico del 2023, unito alla volatilità intrinseca del settore delle criptovalute, rende imperativo per i marketer di criptovalute essere agili e reattivi.
Con l’aumentare della popolarità delle promozioni di vendita, è essenziale per i marchi, specialmente all’interno dello spazio crittografico, guidare le vendite a breve termine senza compromettere la fiducia e l’equità del marchio a lungo termine.
